榮耀時刻：十禾連續斬獲阿里兩大重要獎項！
時間：2022-09-01 15:24:47 點擊：次
漸入初秋，十禾就迎來好消息，連續斬獲兩枚大獎：“全域人群經營先鋒生態榜優質服務商”和“年度母嬰數據服務商獎”。
8月25日，2022年上半年淘寶天貓生態企業綜合能力服務商評選名單新鮮出爐，十禾憑借出色的數字化運營能力，再度蟬聯天貓五星服務商。COO冰璃出席頒獎儀式。
“星級服務商”作為阿里對運營服務商綜合能力的至高認可和嘉獎，本次生態評級中，全面融入了企業經營方法論中提到的“貨品賽道”、"消費者賽道"、"會員賽道"、"品牌力賽道"、"內容力賽道"五個重要賽道，多維度關注服務商數字化運營能力的變化和成長。
十禾作為淘寶天貓的生態合作伙伴，在“消費者全生命周期價值”與“貨品全生命周期價值”雙輪驅動的指導下，助力品牌在每個維度下拓展創新Toolkits和場景解決方案，更好地為品牌方服務。從消費運營到全域人群價值經營，從多端觸點、戰略組織、支撐要素等，全面梳理全域模式下品牌的實施路徑，助力品牌全域人群價值增長及經營效率的提升。
十禾相信生態企業通過數字化能力的提升，會更好地滿足品牌的差異化增長需求，在淘寶天貓的協同下，一直努力通過升級生態的長期價值評估標準來引導生態的進化方向。
同時，在26日的天貓金嬰獎評選中，十禾斬獲“天貓母嬰數據服務商獎”，是十禾在母嬰行業不斷探索前行的又一見證。
本屆天貓金嬰獎峰會發布了母嬰行業未來一年的行業戰略，核心有幾大看點值得大家關注：一、人群策略升級：目前天貓母嬰親子行業在人群戰略制定上做了非常精細化的布局，從1、2段育齡的不斷迭代、到品類高價值用戶、到奶粉、洗護等類目的趨勢人群定制，再到本次會上新發布的母嬰行業四大養娃態度與八大策略人群的新的策略制定，這些行業人群策略是商家消費者運營數字化的指引手冊和致勝法寶。二、貨品營銷升級：行業通過改變新品定義，縮短新品打爆周期給了商家新品孵化上市到打包的整個生命周期鏈路更大力度的扶持；同時，針對貨品趨勢賽道的挖掘與品類建設，金嬰獎不僅針對嬰童吃-穿-用場景貨品升級方向做了深度呈現刻畫，也發布了母嬰親子最具增長潛力的12大趨勢品類賽道供商家參考與選擇，代表了行業對品類運營和發展的足夠重視與支持。
三、場域營銷升級：全域聯動、搜推場域、直播內容營銷玩法升級推動商家流量結構來源的變革，也針對私域運營場的方法策略做了重點的透傳，助力母嬰親子商家好存量博弈贏得致勝局。
十禾跟天貓母嬰一直保持著緊密的合作，共同致力于母嬰品牌的生意增長，其中包含深度的行業共創：趨勢品類嬰童洗護市場的育齡驅動人群標簽研究、嬰幼兒奶粉有機人群標簽的探索等都是今年與平臺、商家一起聯動進行的戰役。另外，十禾對母嬰用戶運營的深耕：母嬰親子品牌生意增長跟用戶育齡周期、購買決策驅動、品類復購和滲透有非常緊密的聯系，在過去與全棉時代、babycare、君樂寶、bebebus、戴可思等眾多母嬰親子品牌的消費者數字化運營中，十禾深耕每個育齡段用戶需求的研究，幫助品牌制定精準目標用戶拉新策略，落地投放精細化運營提效，同時在母嬰品牌私域陣地高價值用戶運營上，也沉淀了非常完整有效的方法論賦能。
母嬰是十禾數據策略賦能的戰略重點行業，從嬰童大用品中尿褲、濕巾等存量品類的瓶頸突破，趨勢賽道嬰童洗護的增長點挖掘，在童裝童鞋、奶粉輔食、寶寶出行等類目的人群與貨品機會研究，十禾與服務的眾多母嬰品牌共同成長，與頭部共創方法論研究，與新銳探索下一步發展，母嬰親子目前就是十禾的核心能力標簽之一。
因整體新生兒人口增量緩慢，天貓平臺的嬰幼兒群體結構也發生了一些變化 ：1.從育齡和歲段人數構成來看，中大童市場潛力巨大：整個市場低幼歲段的嬰幼兒人數仍然占大頭；孕期人群增長非?？?，但整體備孕和待產人數占比仍然比較??；學齡段的中大童增速快且人數占比增加到30%，中大童市場有非常大的用戶需求和產品開發的潛力等待我們去挖掘；2. 以趨勢賽道嬰童洗護市場的品類構成格局來看，核心品類護膚潤膚乳和沐浴露仍然占據核心品類份額，兒童潔面、洗護發、乳液面霜、護唇這的“洗”和“護”賽道獲得了非常亮眼的增長，這也是中大童市場增長潛力的直接體現。3. 從用戶搜索習慣上來講，十禾發現用戶直接搜索品類詞的習慣在減弱，父母在育兒購物場域中的搜索有非常明顯的功效性、成分的關注，重點關注是否是寶寶專用，將來母嬰品牌流量來源構成與全域拉新的策略也會隨之發生策略上的轉變。針對這樣的市場趨勢變化，十禾在母嬰品牌的人群運營策略也做了相應的調整?；诓煌g段用戶的差異化特征，對不同階段人群運營重點做了歸納：低幼市場核心關注早階段人群前置獲取，通過關聯場景挖掘用戶價值，使用爆品策略確保人群心智站內外承接與實現爆發； 中大童市場核心關鍵人群生命周期運營，可通過關聯品類滲透的機會搭建場景購物心智，不斷激活人群，同時保持新品類新人群的探索，挖掘市場更大的潛力。
合作聯系： 158 6886 2675
