合作聯系： 158 6886 2675
合作聯系： 158 6886 2675
天貓雙十一預售于10月24日晚八點開啟，預售的開局依舊火爆。來自天貓的數據顯示，24日預售開啟1個小時，就有3000多個品牌同比翻倍增長。
用電商行業“黑話”來說，“蓄水”做得好不好，直接決定開售后能否爆量。
十禾服務的眾多品牌在此次預售中也取得了非常好的成績，例如新銳國貨品牌優時顏。
十禾全域營銷助力品牌拉新
從歷年雙 11 趨勢來看，消費者心智更加向第一波聚攏，購買力爆發力也更足，所以更加挑戰品牌雙 11 前的消費者運營能力。
“第一波購買人群爆發力很足，因此我們會傾斜更多資源去布局蓄水期?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;">十禾優時顏項目負責人沐沐說。
品牌雙 11 的蓄水動作從 8 月開始，主要針對美妝護膚市場高消費奢美人群以及抗老需求人群。根據十禾對市場數據的分析，新的目標人群會拓展年輕功效護膚需求消費者。因為優時顏是專研國人肌膚抗老的護膚品牌，且持續在完善品類矩陣，而抗老市場人群是有明顯年輕化趨勢的。
優時顏的投放策略就是保持直通車費比不變的前提下以“引力魔方”為主，同時搭配萬相臺一站式場景化投放去做品牌新客流轉。所以，渠道之間合理的序列化組合搭配，發揮各個渠道的效能，才是品牌人群蓄水更加精準有效最大的助推器。
十禾數據洞察為品牌賦能
雙11仍在繼續，商家仍在發力。截至10月24日，優時顏累計蓄水人群超5000W，曝光新客占比超90%。
此次優時顏雙十一前期蓄水打法，也是按照以下三個核心場景進行的。
人群定位與人貨匹配運營
基于用戶畫像與生活方式科學聚類選擇目標用戶群體，360°描摹刻畫用戶場景精準觸達。
品牌品類洞察與增長策略
根據行業市場格局與品牌貨品增長數據，制定貨品矩陣，并對每個梯隊貨品增長制定增長策略
大促全域營銷賦能
大促全鏈路媒介廣告、內容種草消費者觸達與全域數據回流再營銷
十禾作為淘寶天貓的生態合作伙伴，也將繼續在以數據為基礎的全域營銷上，通過數據洞察為品牌提供目標人群策略、品類運營策略、新品上市策略、全域媒介觸點打法等完整策略解決方案，為商家提供全方位的服務。
釘釘/淘寶掃碼查看服務
微信掃碼關注十禾公眾號
杭州十禾信息科技有限公司智慧引領商業
公司電話:158 6886 2675 公司地址:浙江省杭州市余杭區文一西路1288號海創科技中心4幢14層
Copyright 2018 shihe Inc. 及其關聯公司All Rights Reserved | 浙ICP備2022031386號
